Státní podpora sportu

Reforma sportu premiérů Kanady, Pierra Trudeaua a Lestera B. Pearsona

Video - YouTube

Patnáctivteřinové video, které odstartovalo Kanadskou reformu. Jednoduše sděluje, že průměrný 60-letý Švéd je ve stejné kondici jako průměrný 30-letý Kanaďan. Dnes to již neplatí a Kanada patří mezi země od kterých se ostatní učí novému chápání a organizaci sportovních a pohybových aktivit.
(Text videa: Tito dva muži tvoří naprosto vyrovnanou dvojici, je to proto, že průměrný třicetiletý Kanaďan je zhruba ve stejné fyzické kondici jako šedesátiletý Švéd. Běhej, choď, jezdi na kole, pojďme Kanadu znovu rozhýbat!)

Program kanadské vlády

Sport Kin-ball vznikl v Kanadě v době, kdy musela kanadská vláda řešit obdobné problémy jaké dnes stojí před námi. V roce 1970 zde vznikla studie, která ukázala v jak bídném zdravotním stavu je tehdejší kanadská populace a to především díky nezdravému životnímu stylu, díky nedostatku pohybu a stravovacím návykům.

Lalondova zpráva, determinanty zdraví

V roce 1974 zveřejnil kanadský ministr zdravotnictví Marc Lalonde zprávu, která se stala prvním vládním dokumentem konstatujícím, že zdravotní péče není tím hlavním, co určuje zdravotní stav obyvatelstva. Zpráva na základě rozsáhlého průzkumu identifikovala čtyři hlavní faktory, kterými jsou: životní styl (aktivní, nebo neaktivní), životní prostředí, organizace zabývající se zdravotní péčí,  znalost lidské biologie. Zásadní zlepšení zdravotního stavu obyvatelstva pak ovlivňují především životní styl, životní prostředí a znalost lidské biologie.

V roce 1971, s podporou předsedy kanadské vlády Pierra Trudeaua, došlo k zahájení programu na změnu životního stylu a změnu vztahu ke sportu všech obyvatel země. Populárními se staly zvláště programy ParticipAction (program, ale také název neziskové organizace jejímž prvním předsedou se stal Philippe de Gaspé Beaubien a předsedou představenstva Lester B. Pearson, vynikající sportovec a předchozí kanadský premiér) a rovněž televizní série pod názvem Bodybreak. Jednalo se o 90 vteřinové reklamy v televizi, jejichž úkolem bylo motivovat a inspirovat obyvatele k zdravému životnímu stylu. Bodybreak reklamy je i dnes možné vidět v kanadské televizi CTV nebo na YouTube.
Pro tento druh propagace se vžil název sociální marketing. V oblasti sportu a pohybových aktivit jej musí provádět vláda, protože na volném trhu, v televizní reklamě, vždy nejvíce inzerují velké a bohaté společnosti, jejichž produkty často mají málo co společného se zdravým životním stylem (výrobci aut, hamburgerů, slazených nápojů apod.)

Slogan:
Chceme mistry světa a olympijské vítěze? Ano chceme, ale ještě více musíme chtít, aby se pohybu pravidelně věnovalo co nejvíce Kanaďanů.
zase předznamenal změnu ve financování sportu. Takže v Kanadě dnes nedostávají nejvíce státních peněz organizace, které mají nejvíce úspěšných profesionálů, mistrů světa a olympijských vítězů, ale ty organizace, které jsou zaměřeny na sport pro všechny, ve kterých se pohybu pravidelně věnuje nejvíce lidí 


Příklady původních reklam, sociálního marketingu (ParticipAction, Bodybreak)


Článek "Zásady pohybové gramotnosti na příkladu kolektivního sportu Kin-ballu" na Metodickém portálu RVP ZDE.


Článek "Sociální marketing a pohybové aktivity - skutečný příběh z Kanady" na portálu UPOL radost z pohybu ZDE


Článek "Tvorba a revize kurikula tělesné výchovy" na stránkách ČASPV ZDE

Ke stažení:

Tisknout


Metodický newsletter

Zaregistrujte se pro odběr metodického newsletteru.

Stáhněte si dříve rozeslané newslettery.

FACEBOOK



© 2023, Český svaz Kin-ballu – všechna práva vyhrazena

Prohlášení o přístupnosti | Podmínky užití | Ochrana osobních údajů | Mapa stránek

Webové stránky vytvořila eBRÁNA s.r.o. | Vytvořeno na CMS WebArchitect | SEO a internetový marketing